仰韶酒业每一次的“走出去”，不仅仅是一次商业拓展，更是一场深刻的文化交流与融合······
一直以来，白酒国际化是中国酒企面临的一项重要课题。尽管多年来业界不断在探索，但至今，仍未实现白酒在国际市场上的全面渗透。如何让白酒更好地融入海外消费者的生活之中？必须充分发挥文化引领的作用，因为，文化是连接不同国家和民族之间不可或缺的重要桥梁。最近，仰韶彩陶坊成功走进英国，并取得了一系列令人瞩目的成就，为白酒的国际化提供了值得借鉴的范例，其不仅展示了如何巧妙地运用我国丰富的文化遗产资源进行品牌输出，同时，也揭示了白酒在全球范围内推广中国文化的最佳路径。12月中旬，“仰韶的过去和现在——仰韶文化项目大会”在英国剑桥大学举行。来自世界各地的考古学家、文化学者齐聚一堂，共同探讨仰韶文化的历史遗产与当代价值。
引发行业内外高度关注的是，作为承载仰韶文化精神的企业代表，仰韶酒业不仅受邀参会，还带着其标志性产品——小口尖底瓶外形的仰韶彩陶坊酒亮相会场，并打卡多个英国地标性建筑。可以说，借势仰韶文化，仰韶酒业与世界共拓“彩陶”这一文化符号的朋友圈，不仅展现了中国传统酿酒工艺与古老文化的完美融合，也彰显了仰韶酒业深厚的文化底蕴与品牌实力，同时还为仰韶文化走出国门提供了重要舞台。在剑桥大学研究院组织的交流座谈会上，仰韶酒业代表与参会的专家、学者展开了深入而富有成效的对话。双方围绕仰韶文化的传承与发展进行了热烈的讨论，共同探索了将这一古老文化融入现代社会的新路径，为古老文化的现代诠释和国际传播注入了新的活力。此次交流不仅有助于提高仰韶文化在全球范围内的认知度和影响力，同时也为仰韶酒业的国际化进程提供了宝贵的学术支持。值得一提的是，仰韶彩陶坊白酒品牌化案例被英国剑桥大学正式收录，用于该校内部案例研讨，标志着中国酒文化在国际学术殿堂中迈出了坚实的一步。
除了深度参与仰韶文化项目大会，仰韶酒业的英国之行还达成了另一项重要成果——与英国河南商会共同签署了具有里程碑意义的战略合作协议。《华夏酒报》记者获悉，该协议将充分发挥仰韶酒业在产品研发和生产制造方面的专长，结合英国河南商会在当地丰富的资源渠道和市场推广能力，共同推动仰韶彩陶坊酒在英国市场的快速发展。作为欧洲的重要经济体，英国不仅拥有广阔的消费市场和成熟的商业环境，更为仰韶酒业的海外扩展提供了理想平台。“通过此次合作，仰韶酒业能够更加精准地对接英国市场需求，深入了解当地消费者的偏好，进而优化产品线和市场策略。”仰韶酒业代表告诉《华夏酒报》记者，此举不仅有助于提升仰韶彩陶坊酒在当地的品牌知名度与美誉度，也为其进一步开拓整个欧洲市场奠定了坚实的基础。需关注的是，在英国之旅期间，仰韶彩陶坊还特别走进了大英博物馆，与馆内珍藏的文物进行了一场跨越千年的深度对话。在大英博物馆的中国馆中，001号展品是该馆收藏最古老的完整陶器——来自仰韶文化时期的尖底瓶，它小口细颈、斜肩鼓腹、瘦长体尖底、双耳对称。当两个不同时空的小口尖底瓶隔空跨越山海，打了个照面，展示的是七千年中华文明的深厚底蕴。
此外，仰韶彩陶坊还打卡了《哈利·波特》中的经典场景“9¾站台”、本初子午线、伦敦塔桥、伦敦眼、英国伦敦塔、剑桥大学牛顿苹果树、剑桥大学三一学院门口等英国地标性建筑，在领略建筑之美的同时，也聆听了历史与现代的回响，感受到了文化的多元性与包容性。这既是对历史的回望，也是对未来传承的承诺。对此，有业内人士分析指出，仰韶彩陶坊在英国的成功展示，有力证明了通过融合传统古老文化与现代商业策略，白酒不仅在国内市场获得广泛认同，亦能在国际舞台上展示中国智慧与力量。白酒，是中国走向世界的“新名片”，更是世界品味中国的“新潮流”。而仰韶酒业每一次的“走出去”，不仅仅是一次商业拓展，更是一场深刻的文化交流与融合。从品类创新和品质提升，到积极参与国际展会和文化交流活动，仰韶酒业不断探索中国白酒与世界文化的结合点，以内修品质、外展文化的态度，推动中国酒文化迈向更广阔的国际舞台。
据了解，近年来，仰韶酒业以“侨”为桥，积极拓展国际市场，产品先后出口菲律宾、肯尼亚、英国、老挝、印度尼西亚等14个国家。在英国行之前，仰韶酒业还带队走进法国巴黎，在联合国教科文组织主办的首届国际食文化博览会上惊艳亮相，将仰韶彩陶文化与世界食文化紧密结合，为国际友人带来了一场视觉与味觉的双重盛宴。值得关注的是，博览会上，仰韶彩陶坊·太阳酒荣获联合国教科文组织产品金奖。这份成绩的背后，是中国白酒国际化的体现和表达，是匠心精神和创新探索的结晶，也是仰韶酒业长期对品质优势的坚定守护。多年来，仰韶酒业在保持传统技艺的基础上，不断进行创新和发展，将传统技艺与现代审美相结合，推出了深受市场欢迎的仰韶彩陶坊酒。该系列酒将仰韶文化巧妙运用到产品设计各个方面：瓶型复刻仰韶文化时期的国宝文物小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶；包装上融入了太阳纹、月亮纹等仰韶文化经典纹饰；“九粮四陶”等工艺传承传统酿造技艺，打造出独特的中华陶融香。为了更好地推进国际化战略，仰韶酒业还成立了国际贸易部，专门负责境外营销工作。通过内部培养和外部引进相结合的方式，仰韶酒业培养了一批熟悉国际市场规则、具备跨文化沟通能力的人才，有助于仰韶彩陶坊酒更快速、更精准地对接海外市场，建立销售网络和渠道。
可以说，在竞争激烈的国际市场上，企业唯有具备坚实的核心竞争力和文化吸引力，方能立于不败之地。综合来看，此次英国之行对于仰韶酒业而言，无疑是迈向新起点的重要一步。不仅全面展现了大国仰韶的独特风采，更是以深厚的文化为载体，深化了其在全球范围内的品牌影响力。这次活动生动地证明了，在白酒国际化进程中，文化引领的重要性不可忽视。展望未来，仰韶酒业将持续探索实现国际化的道路，凭借自身“出海”的实力与决心，积极推动中国白酒文化走向更广阔的世界舞台，把“中国仰韶、中国气派”传递至世界的每一个角落。这一过程不仅是商业上的拓展，更是文化自信与交流的体现，彰显了中国企业在国际舞台上日益增长的影响力和软实力。如何让“活态文化”更具时代魅力，仰韶酒业给出了自己的答案！
