从1952年首届白酒评选会开始,短短几十年的时光,中国白酒江湖一直在不停变化。三十年河东,三十年河西。在中国白酒历史上,究竟有哪些酒曾经荣登榜首呢?
茅台
长江后浪推前浪,一代更比一代强。在五粮液称霸的几年中,茅台一直是五粮液的有力竞争者。
早在2003年开始,茅台便开启了自己的黄金时代,产能突破万吨。2004年是茅台净利润超过五粮液的一年,虽然销售额不如五粮液,但是净利已经超过五粮液。到2013年茅台营收超过五粮液,自此开始了茅台的地位。
2012年的三公消费受到限制,那一年也被称为白酒的黑暗时刻,整个行业都在经历寒冬。
但是五粮液却玩了一个骚操作,组织经销商贷款订货,虚增销售额20亿左右,消息被爆出之后,五粮液的品牌力大受影响,这次的数据造假风波导致五粮液部分经销商转战了茅台。
汾酒
“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”。汾酒,在中国白酒历史上占有举足轻重的地位。
80年代,汾酒成为闻名的“汾老大”。在改革开放的春风之下,汾酒凭借着清香型白酒的成本以及产量优势,一路高歌猛进、势如破竹,从1988年起,连续六年荣获销冠。
汾酒是销量突破万吨的企业,销量破亿的企业。在其鼎盛时期,汾酒的销量甚至超过了白酒行业第二到九位的总和,是第二名五粮液的4倍。1994年,汾酒成功登录上交所,成为中国上市的白酒企业。
本来汾酒应春风得意,无限荣光,可谁料汾酒马失前蹄。90年代末期,众多名酒走高端路线,广告酒风靡,而汾酒战略失误,逐渐掉队。
1998年,朔州假酒案让山西酒业一落千丈,汾酒也无辜遭受牵连,销售额迅速掉到第九。自此,曾经名震大江南北的“汾老大”就此陨落。直到2024年汾酒才返回白酒前三。
五粮液
八十年代初期,市场粮食资源短缺,生产停滞,很多小酒厂纷纷破产。而五粮液却在其他白酒纷纷降价的时候,坚持提价策略,走高端路线。这一反其道而行之的举措,让五粮液迅速跻身高端白酒行列。
1994年,五粮液超越汾酒,将汾酒挑落下马,开启了五粮液统治数十年的时代。1995年,五粮液被评为“中国酒业大王”。
五粮液实现了行业销售破十亿、百亿,利润破千万,市值破千亿的辉煌成就,营收更是超过行业后十位的总和。至此,五粮液的王座没人质疑。
而2005年是一个特殊的年份,茅台逆超五粮液,茅台酒的净利润11.69亿元,五粮液的销售收入虽然超过茅台酒25亿,但却比茅台少挣了4个亿。除此之外,茅台当时的市值也超越了五粮液。五粮液的“酒王”地位遭遇空前的挑战。
泸州老窖
“千年老窖万年槽,好酒全凭窖龄老”,泸州老窖作为中国古老的白酒之一,曾经也曾是白酒界叱咤风云的存在。
在1977年以前的中国白酒江湖,泸州老窖一直是白酒界的楷模。它不仅仅是当时行业产销的老大,更是传授各种酿酒经验的技术老师,堪称白酒界的“黄埔军校”。
1952年,在名酒评选会上,泸州老窖荣获中国“四大名酒”的称号,被大家亲切地称为“浓香鼻祖”。
作为浓香型白酒工艺的开 创者,国家标准的制定者,泸州老窖曾向普及浓香型白酒的生产技术,今日浓香占据白酒市场的半壁江山,泸州老窖曾做出了杰出的贡献。
另外,泸州老窖还是白酒界规模破百万的企业,可以说,在80年代以前,泸州老窖的宝座实至名归。
纵观白酒行业,你认为谁的历史地位高?