电商平台补贴销售名优酒引白酒企业发声
“双十一”前夕，电商平台开始补贴促销售卖名酒。近年来，每每电商大促前夕，就有白酒企业站出来发声。近日，名优白酒剑南春的一封官方告知书，将公众目光引向电商平台白酒低价销售中存在的种种现象。
白酒厂家核查电商平台产品来源
近日，剑南春在官方微信公众号上发布一份《致剑南春消费者的告知书》，称近期收到多位消费者反馈，对在电商平台补贴购买的52度剑南春水晶剑（500ml、558ml）存疑，担心产品来源不明或涉嫌假冒伪劣。经核查，相关平台店铺提供的剑南春授权书系伪造。剑南春对各电商平台补贴的多个店铺销售的剑南春水晶剑进行采样，经初步核查，采样的剑南春水晶剑来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。
记者走访线下酒水专卖店看到，52度500ml剑南春水晶剑线下终端价格在430元/瓶～450元/瓶之间。在该产品售价450元/瓶的门店中，工作人员说，因有金额不等的返利和返现奖励，在线下渠道，消费者一般可以420元/瓶的价格买到“水晶剑”。而在某电商平台上，52度500ml的剑南春水晶剑在百亿补贴加持下，一瓶只售376元，领券后甚至能以356元的价格成交，相比之下，电商补贴之下的价格更“漂亮”。
实际上，近年来，茅台、五粮液、汾酒、钓鱼台酒、金不换酒等知名酒企纷纷对电商补贴的低价白酒乱象主动“出击”，以维护品牌力和消费者的利益。今年3月，五粮液发布声明称多名消费者以低价从某电商平台购买的五粮液为假冒产品。
分析：电商低价白酒多见缘于供需关系失衡
“能低价买到优质商品自然是好事。但如果只有低价没有保障，长期来看，对消费者的权益伤害更大。”食品产业分析师朱丹蓬表示。
每逢电商大促，白酒价格倒挂现象凸显。以剑南春水晶剑为例，广州经销商罗先生（化名）告诉记者，该款白酒批发价为405元/瓶，出厂价410元/瓶，按上述记者调查情况来看，电商补贴下的376元则已与出厂价、批发价都形成价格倒挂。“正品低价抛售会动摇厂家价格体系。”酒水行业专家肖竹青认为。
电商补贴的低价白酒中，假货、回收酒、正品酒都有。令人疑惑的是，电商平台的低价正品白酒从何而来？肖竹青透露，部分渠道代理商为了支付自身运营成本，降低库存压力，低价抛货套现。剑南春经销商罗先生告诉记者，个别经销商不按统一价格出售，为了加快出货速度，回笼资金并获得酒厂给予经销商的返利奖励，对产品进行降价卖给终端包括电商平台。
白酒行业分析师蔡学飞说，电商平台取证难、维权难，消费者缺乏专业鉴定知识等都造成了当前电商上低价白酒横行、真假酒混杂的情况，但根本上还是供需关系失衡导致。
专家建议
可考虑线上线下产品分离
肖竹青建议，部分不法电商通过互联网销售高仿产品，或通过互联网甩卖酒厂普销产品或酒厂压货爆仓的社会经销商库存甩卖离场，对线下传统经销商造成很大的冲击，酒企应该组织专业力量予以处理。
“从治标的层面上看，名优白酒的线上线下产品应分离；从治本的层面看，应从市场实际供需角度出发生产产品，减轻商家库存压力。”这是广东省酒类行业协会会长彭洪提出的解决方案。
