10月17日，新疆维吾尔自治区市场监督管理局在其官网公布了2024民生领域案件查办“铁拳”行动第八批典型案例，其中一起涉及某酒业有限公司发布含有增加人体功效内容的酒类广告案件。乌鲁木齐市高新区（新市区）市场监督管理局依法对该违法行为作出了处罚决定，责令立即停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并处以10万元罚款。
案件详情
2023年11月12日，乌鲁木齐市高新区（新市区）市场监督管理局接到投诉举报，随即对某酒业有限公司在抖音App上发布含有增加人体功效内容的酒类广告行为进行了调查。经核实，该酒业公司于2023年9月在抖音App上开设了企业视频号，并聘请男主播进行酒类产品销售直播。同年10月17日，该主播发布的一条视频中包含了夸大产品对人体功效的内容，该视频累计点击量为110次。
企业整改
2023年11月10日，该酒业公司法定代表人刘某得知男主播发布的部分视频内容存在问题后，立即采取了整改措施，包括辞退涉事男主播，并将此前录制的所有视频设置为“私密”状态，确保公众无法再通过公司企业视频号观看相关违规内容。
违法行为认定与处罚
经调查，该酒业公司发布含有增加人体功效内容的酒类广告行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第四项的规定。乌鲁木齐市高新区（新市区）市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第五项的规定，依法对该公司作出了行政处罚决定。
监管部门表态
新疆维吾尔自治区市场监督管理局指出，此类违法广告往往夸大产品效果，甚至包含低俗、恶俗的内容，不仅违反了相关法律法规，误导消费者，还损害了社会道德风尚。加大对这类违法广告的查处力度，有助于净化酒类广告市场环境，切实保护消费者的合法权益。
结语
此次查处行动彰显了市场监管部门对于规范市场秩序、维护消费者权益的决心。通过严厉打击虚假宣传等违法行为，可以有效净化市场环境，促进酒类行业的健康发展。希望广大商家以此为鉴，严格遵守法律法规，诚信经营，共同营造公平、健康的市场氛围。
