近日，著名文化学者、观复博物馆创办人马未都在参加茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节活动时提出的一个观点引发了酒业的广泛讨论。他表示：“当今社会呈现两大趋势，文化大于科技，无形大于有形。像美国这么年轻的国度，都在拼命地强调他们的新文化，这是因为他们自己清楚，文化会战胜一切。那我们这种文化厚重的泱泱大国，凭什么不去强调自己的文化呢？”
在过去，人们普遍相信“酒香不怕巷子深”的理念，认为只要产品或文化本身足够优秀，就能自然而然地得到认可。然而，在如今这个高度互联的时代，“知道”与“被知道”已经成为一种常态。流量虽然能够迅速提升知名度、扩大影响力，但如果过度依赖或处理不当，则可能会给品牌带来负面影响。因此，讲好酒业“知”的故事，需要深入挖掘其文化底蕴，融合历史与现代，展现“知”的多重内涵。
创新：践行文化的根本
要做到这一点，创新无疑是关键。“创新不是口号，而是践行。”马未都强调，“亲近文化，文化是中华民族的根本。我们之所以能在世界民族之林中立足，是因为我们的独特文化，而不是其他。亲近文化，它不是一个口号，需要落实到具体事物上。”
例如，当前市场上热销的生肖酒，在首轮推出之后，第二轮的创新之路该如何铺展？我国的传统文化博大精深，可供挖掘的素材丰富多样，关键在于我们是否具备洞察本质的眼光。
年轻消费群体：市场的新生力量
目前，年轻消费群体正逐渐成为市场的主导力量。面对这样的趋势，酒业又该如何调整策略？答案或许就在于深耕细作。然而，身处行业巅峰，容易失去全局视角，从而难以实现真正的深耕。正如《汉书》所言，“民以食为天”，而王者则以民为本。因此，最终还是要回归到服务好每一位消费者这一基本原则上来。
公平公正：企业的立身之本
公平公正是现代社会的生存法则，而专注专精也是一个良好企业的根基。马未都引用《左传》中的“松柏之下，其草不殖”来比喻，意指强者需考虑弱者的生存环境，这样才能共同促进生态系统的健康发展。同样，在酒类市场，只有通过鼓励创新、促进合作以及构建开放包容的市场氛围，才能让更多的酒企有机会展示其特色与文化，进而推动全行业的繁荣。
结语
的确，当前酒类市场已经进入了一个此消彼长、竞争异常激烈的阶段。在这种情况下，仅凭个别企业的强势地位来推动行业发展显然是不够的。相反，通过共同努力，让更多的企业参与进来，才能真正做到“做大蛋糕”，提升酒业整体的认知度。
文化的力量具有深远的影响力和穿透力，它能够跨越时空的限制，对每一个时代产生重要影响。尽管科技的进步为人类带来了极大的便利，但如果忽视了文化的根本，酒业的发展也将失去方向与价值。
那么，大家准备好如何讲好酒业“知”的故事了吗？
