1月30日，贵州茅台酒（散花飞天）答题申购正式开启。也就是这一天，i茅台日活用户突破872万，活动页面访问量达到6650万人次，创下历史新高。
与以往不同的是，申购“散花飞天”需要参与答题活动，包含中国传统文化、酒文化、茅台文化等。这被视为茅台加速搭建品牌文化体系的具体表现。
散花飞天“首秀”的火爆场面，揭示了茅台品牌深藏的商业哲学：茅台之道，在乎稀有；稀有之上，在于文化。
为什么叫散花飞天？
要理解“散花飞天”这一名称，我们首先要明确其产品定位——“飞天文化系列”。这一命名蕴含了双重语境。一方面，它被视为“飞天茅台”这一经典系列中的一部分，延续了飞天茅台的文化脉络。另一方面，作为“飞天文化”的具体体现，它进一步丰富了茅台品牌的文化内涵。
茅台的飞天商标原型源自敦煌莫高窟的壁画，这些壁画正是飞天文化的艺术呈现。特别值得一提的是，敦煌莫高窟第39窟中的壁画描绘的正是“散花飞天”的形象。为了致敬这一文化符号，茅台在“散花飞天”的包装设计上采用了敦煌壁画中的飞天仙女元素，通过手绘的方式，生动地展现了唐代飞天奥星那种优雅华贵、空灵飘逸的姿态。
可以说，“散花飞天”不仅是茅台在飞天文化系列中的一次创新尝试，更是对传统文化的一次深情致敬。
散花飞天值得收藏吗？
散花飞天2699元的申购价是市场热议的焦点。有业内人士指出，相较于传统的飞天茅台酒，这一价格确实偏高，可能被视为贵州茅台的一种曲线涨价策略。然而，也有观点认为，仅凭定价高低并不能完全判断其是否为涨价行为，还需结合“散花飞天”的销量和市场反馈来进行评估。
虽然低于在申购前，有酒商开出1.2万元的预订高价，但对于中签的人来说，不管收藏还是出手，都是一笔泼天的富贵。
然而，对于那些未能中签的人来说，心中难免有些失落。他们既想收藏这款具有独特文化意义的酒，又担心在市场价格高峰时购入，陷入进退两难的境地。
散花飞天是否值得收藏呢？
对于散花飞天来说，其未来的行情走势仍然存在不确定性。目前已知预售申购总计投放9999瓶，这一数字远低于节气系列和生肖系列的投放量，这种稀缺性无疑为其未来的市场价格上涨奠定了基础。但后续的投放量仍是个未知数，这种不确定性无疑为其市场行情蒙上了一层神秘的面纱。
上市初期，由于散花飞天的数量极为有限，有的溢价空间。但随着茅台集团逐渐增加投放量，其价格可能会逐渐回归稳定。
在不增加产量的前提下，散花飞天的市场价格预计会保持在一个相对较高的水平。
对于有意投资或收藏散花飞天的消费者来说，需要密切关注市场动态，审慎决策。这种市场现象并非孤例，实际上，近年来茅台推出的新品往往呈现出“虎头蛇尾”的行情走势。
比如，与散花飞天前后发布的龙年生肖茅台，价格已经跌至前期低点。