在经历了2023年一整年的“寒潮”后，白酒行业能否在2024年迎来拐点，备受市场各方高度关注。
而随着“春节档”营销的到来与推进，越来越多的业内人士对2024年的白酒表现给与了乐观评价，“他们”认为，白酒纵然会遭遇各种问题与挑战，但仍然会保持一个确定、稳健的增长。
1、比2023年更热闹的“春节档”
每一年春节都是白酒销售的黄金时段，从酒企到酒商无不是想方设法、挖空心思力求抢占更多市场销售份额。
然而，一个热闹的春节似乎并不能给一整年带来“好运”，以2023年为例，在给了大家一个热销的开局后，紧随而来的却是一场又一场的“寒潮”。
从央视春晚到地方春晚，白酒品牌几乎霸屏2023年春晚舞台，而这些真金白银的大手笔投入，也确确实实带来了实惠。
一是，借助春晚流量进一步增强了品牌传播和产品营销的效果。
二是，借势春晚影响力“大秀肌肉”，品牌实力和行业地位再次提升。
最重要的是，各大头部白酒品牌的主动出击、强势曝光，让市场方面“一时间”信心大振。
大家都认为，随着疫情政策的调整，家庭聚会、日常宴席、走亲访友等场景开始恢复，国内白酒消费会在2023年强势复出，可最终的结果却是一场不太明显的“弱复苏”。
值得一提的是，与2023年“春节档”相比，2024年的“春节档”不仅有多家白酒品牌再次走上春晚舞台，还有各种利好信息纷至沓来，可以说是更热闹。
从白酒行业内部来看，作为中国白酒的两面旗帜，“茅五”均官宣提价，不管提价背后的真实原因是什么，确实有稳定市场、鼓舞人心的效果，为“春节档”增添了一份独属于白酒行业的自信。
此外，与白酒行业息息相关的餐饮、旅游市场捷报频传，热门餐厅等位上千桌、庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、县城住宿一房难求……
根据美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察数据显示，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。
与此同时，白酒销售也是红红火火，多个白酒经销商反馈，今年春节家用消费增长明显。一名白酒经销商在接受媒体采访时称，由于今年大多数人选择回家过年，家庭宴请送礼需求明显上涨，个人消费比去年要好上不少。
但还是那个问题，一开始的热闹究竟有多强的持续性？2024年是否会成为另一个2023年，仅是热闹在开头？
2、一定比2023年更友好
“这哪是在过节，这是在打仗！”2024年的春节再现人山人海的场面，这当然少不了“节日氛围”的助力，热热闹闹、快快乐乐“过大年”的传统刺激了更多需求的产生。
而最重要的还是国内经济加速恢复的功劳，近几年，大家常说的一句话“没钱花什么钱，有钱才能花。”由此来看，这是一个好兆头，以普通家庭为单位的消费者既然在新春“有钱可花”，接下来也应该不会“太差钱”。
当然，有钱花不代表愿意花。按照业内人士的所说，他相信绝大多数消费者手中有足以买好酒的钱，但他却不认为，消费者会愿意花钱买好酒。因为市场“不稳定、不确定”，很多人拿着钱不敢花。
2024年“有钱不敢花”的现实状况仍然会存在，这应是不争的事实。但是，他也指出，该情况与2023年相比，应该会有明显的弱化，随着各行各业的恢复繁荣，会有越来越多的消费者愿意将兜里的钱拿出来用于消费。
2023年，中国经济顶住了来自国外复杂严峻的风险挑战和国内多重因素交织叠加带来的下行压力，经济运行持续回升向好，全年国内生产总值1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2％，高质量发展取得显著新成效。
如果说2023年的中国经济呈现出的是“波浪式发展、曲折式前进”。那2024年就是“稳中求进、以进促稳、先立后破”的一年。
据多家国内外知名金融机构发布的2024年宏观经济问卷结果显示，有近七成受访者认为，中国2024年的GDP增速会在4.5%到5%之间。尽管全球经济将延续疲软态势，外部形势依然复杂严峻，但中国经济的巨大发展潜力不容小视。
一个更好的经济发展环境，也就意味着更多用酒需求将重新出现，2024年也就会比2023年更友好，“寒潮”或许还会有但不会多。
3、走出低谷、重现繁荣
从2024年下半年开始？
按照业内专家的观点，2024年的国内白酒仍然具有“复杂性、不确定性”的显著特点，从国际上的各种“对抗”愈演愈烈，再到国内社会需求的减弱，均不利于经济的高速、稳定发展。
但是，作为中国人日常生活中的“刚需”，白酒一直是聚集性消费品，在礼赠与宴席市场具有刚需性，而这也就意味着白酒的“稳定”。而白酒的增长则是以“稳定”为基础的市场需求“修复”。
2023年，社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。其中，烟酒类消费12月零售总额533亿元，同比增长8.3%；2023年全年零售总额5507亿元，同比增长10.6%，超过了消费品零售的整体增速。从国家统计局反馈的数据大家可以看出，国内消费整体的修复十分明显。
当下，随着2024年的到来，市场的担忧情绪会随着经济走势逐渐明朗，走出低谷，具体到白酒行业“今年上半年仍以去库存为主，预计下半年或进入新一轮复苏周期。”
