深挖陈年白酒独特价值，引领陈年白酒价值回归，“大国浓香”五粮液一直在路上，从未停下脚步。
12月19日，由中国酒业协会指导，五粮液公司主办的2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展年终盛典(宜宾站)活动在宜宾李庄古镇举行。活动以“线上+线下”形式举办，超300万次陈年老酒爱好者在线观看。
这场致敬经典陈年白酒、弘扬中华传统文化的年终盛典，作为陈年五粮液全国巡展的收官活动，既是全年活动的总结升华，也意味着下一轮陈年五粮液市场营销热潮的全新开启，必将进一步推动和引领陈年白酒市场迎来更高质量的发展。
以时间为坐标，陈年五粮液绽放时代魅力
“品质之上，唯有老酒”，这早已成为行业和市场的共识，尤其当前中国酒业迈入产业转型和品质升级的加速期，让陈年白酒重新焕发时代价值，成为美好生活的品质表达，无疑显得更加重要，这也成为名酒企业积极努力和践行的方向。
“名酒企业的主动参与、主动作为，给名酒收藏注入了新的活力。”中国酒业协会副秘书长刘振国在活动现场表示，通过“五粮液家有老酒”系列活动，陈年五粮液正在不断凝聚老酒精华，提升新酒价值，强化品牌共鸣，也拓展了消费者对五粮液的深刻认知。
事实上，为了顺应“买好酒、藏名酒、喝老酒”的酒类消费新风尚，近年来五粮液持续强化陈年五粮液的品牌建设，加大陈年酒市场培育力度，持续推进陈年白酒的价值回归。
在此次活动的鉴定环节，9位陈年白酒外观鉴定专家对从全国征集的262瓶陈年五粮液进行了专场鉴定，其中有258瓶通过鉴评。而来自1971年红旗牌尖庄曲酒、约60年代交杯牌五粮液等5瓶极具收藏价值的珍稀陈年五粮液更是相继亮相鉴定现场，登上了“珍宝台”，成为与会嘉宾及线上老酒爱好者关注和热议的焦点。
与此同时，《2023年陈年五粮液酒及陈年五粮春酒、陈年尖庄酒收藏价值参考指数》也正式发布，为陈年五粮液的收藏价值提供了更为明晰的数据参考。据中国酒业协会名酒收藏专业委员会秘书长刘海坡介绍，该“收藏指数”的编制依据多项指标，包括酒品存世量、市场实际交易、收藏专家意见、价值预估等，为历代的五粮液酒、五粮春酒以及尖庄酒产品提供了一个较为科学的价格评估以及增值预估。
据“收藏指数”显示，各代系陈年五粮酒价格增速明显，年增长率稳定在10%-30%之间，其中第四代鼓型瓶五粮液和第四代鼓型瓶金属盖五粮液年增长率最高，达到30%，具有较大增值潜力。这既是陈年五粮液市场广阔性、品牌成长性的全方位展现，同时更是陈年五粮液集收藏价值、增值空间和投资属性等于一体的集中注脚。
正如五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在现场所言，“作为开瓶率、复购率最高的高端白酒之一，陈年五粮液历岁月洗礼、经时光雕刻，味道更加醇厚、风味更加丰富、价值更加彰显，期待更多消费者能够品味陈年五粮液的岁月之美、品质之美、价值之美。”
特别值得关注的是，在此次活动的拍卖环节，一套90年代初红标、白标出口版大鼓型瓶五粮液酒(750ml，500ml，375ml各2瓶)拍得52万元;一瓶1969年生产的平肩鼓型瓶交杯牌五粮液更是拍得120万元高价。毫无疑问，这也进一步凸显出陈年五粮液拥有巨大投资价值及稀缺属性，同时也更强化了五粮液在陈年白酒市场的领军地位。
陈年白酒承载着时代的印记，代表着岁月的价值，蕴含着传承的匠心，而陈年五粮液更是岁月的遗珠和历史的见证，自然成为越来越多专业收藏家和民间白酒爱好者首选的收藏目标。
据了解，目前市场上陈年五粮液的消费能见度明显高于其他名酒，在收藏、礼品、宴请等领域的占有率已达到40%以上。更有业界专家指出，五粮液在全国第二届评酒会上就取得了国家名酒评比第一名的殊荣，90年代以前的五粮液已经出现明显稀缺，陈年五粮液的价值目前被严重低估，未来还有很大的上升空间。
毋庸置疑，以时间为坐标，凭借独树一帜的“和美”文化、不可再生的稀缺价值、持续增值的市场趋势，五粮液正在努力讲好一个包含时代感、民族性、品质度和市场价值于一体的“陈年”故事，并在此基础上驱动着陈年五粮液绽放出独具“大国浓香”品位的时代魅力。
不止于此，在产区、古窖池群、品质、品牌、消费群体等五大核心优势加持和深度赋能下，五粮液也进一步在新酒与老酒之间构建起了互为支撑的价值关系，形成了协调发展的良性互动，这也是五粮液在业绩高基数背景下，长期保持稳健发展步伐、成功穿越行业各个发展周期的重要原因。
一位来自海南的五粮液老酒收藏家在活动现场表示，家里老人对五粮液情有独钟，自己从小便对五粮液有着独特的情怀。五粮液老酒具有的文化性、时代性与稀缺性，是不可复制的，随着“老酒热”兴起，看好五粮液老酒价值不断提升。
以文化为中轴，五粮液引领陈年白酒价值回归
根据中国酒业协会此前发布的《中国老酒市场指数报告》显示，2022年中国老酒的市场规模已经突破千亿元。同时，相关研究数据也显示，国内酒类收藏爱好者已超过60万人，其中藏品规模在万瓶以上的达数万人。显然，无论是在市场规模上，还是在消费者数量层面，现在的中国老酒市场都拥有着广阔的发展前景，俨然已成为白酒消费存量市场下重要的增量风口。
实际上，老酒市场之所以呈现蓬勃发展之势，其中一个关键原因，就是得益于以五粮液等为首的行业龙头企业的强引领和强赋能。
据了解，早在2019年，五粮液就发起了“传世浓香·溯源之旅”活动，引起了老酒藏家、老酒爱好者的广泛关注;2020-2022年，该活动持续升级为“家有老酒——民间寻宝五粮液专场活动”“‘家有老酒’寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动”“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”，进一步成为陈年白酒藏家及老酒爱好者共同关注的陈年白酒盛会，进而延续至今。
今年的“五粮液家有老酒”活动，无论是在规模上还是在影响辐射力上，都更上一层楼。今年，“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展以“时代鉴证·和美之约”为主题，于4月起正式开始，历经成都、广州、上海、杭州、郑州、南京、北京七座城市，全方位推广陈年五粮液，已触达700余万人次酒文化爱好者，收集到40余瓶极具收藏价值的珍稀陈年五粮液。
可以说，五粮液“家有老酒”一系列相关活动在行业已经形成了一个独特的老酒文化IP，它所引发的消费者关注度也必将产生极大的藏家转化率。在业界专家看来，五粮液在持续讲好陈年白酒故事、激发陈年白酒市场活力的同时，也在进一步引领了陈年白酒价值回归，从而助力打造千亿级老酒市场。
值得一提的是，为了进一步弘扬中国白酒传统文化，助力中国知名白酒收藏价值挖掘，支持中国名酒收藏市场秩序规范，在此次活动现场，“陈年五粮液收藏家联谊会”也正式启动。
在启动仪式上，五粮液股份公司副总经理刘洋表示，“陈年五粮液收藏家联谊会”旨在更好地满足爱好者、收藏家对陈年五粮液的收藏需求，打造相互鉴赏、相互交流、便捷交易的平台，并隆重邀请广大老酒爱好者加入，共享陈年酒发展新机遇。
显然，作为中国白酒行业龙头企业，五粮液正以更专业、更广泛、更深度的标准，以多样化平台、圈层化互动的形式进一步推动和赋能陈年酒市场稳健前行。而从更高维度来看，五粮液以时间为坐标、以文化为中轴，在深刻演绎着白酒文化的传承与创新，让更多消费者品味陈年白酒的品质之美、岁月之美和价值之美。
这是五粮液作为行业龙头企业提升陈年白酒成为美好生活品质表达的生动实践，体现了“大国浓香”的实力与魅力，展现了“和美五粮”的品质和内涵，更彰显了“中国酒王”的责任与担当，势必为陈年白酒市场行稳致远注入更多信心，进而也将持续推动整个白酒行业站上发展新台阶。
“未来，五粮液将继续讲好老酒故事，弘扬老酒文化、提升老酒价值，为老酒市场标准作出规范，引领浓香型白酒老酒市场高质量发展。”五粮液方面表示。
