上海贵酒·十七光年旨在持续借助与大爆综艺牵手的泛娱乐营销，开辟低度酒社交消费新场景，从而进一步巩固其年轻人社交新酒饮的品牌地位，实现快速崛起······
近日，湖南卫视两档热门综艺《花儿与少年5》《我们的美好生活》先后开播，上海贵酒·十七光年作为《花少5》超级合作伙伴和《我们的美好生活》的独家冠名商，也随着节目的热播迎来超高曝光度和话题度。
不论是《花少5》姐弟团的精彩旅途，还是《我们的美好生活》中嘉宾的小酌畅聊，上海贵酒·十七光年总能通过花样露出引发观众共鸣，建立与目标用户同频共振的真实链接。上海贵酒·十七光年旨在持续借助与大爆综艺牵手的泛娱乐营销，开辟低度酒社交消费新场景，从而进一步巩固其年轻人社交新酒饮的品牌地位，实现快速崛起。
低度酒成年轻人的社交新宠
以“快”为主流的都市节奏下，早C晚A（早Coffee晚Alcohol）的年轻人在更加年轻化的低度潮饮中找到了共同语言。不同于传统白酒，在产品形态、品牌营销等方面都与Z世代消费理念相契合的低度酒，更适合年轻人聚会场合。加之低度酒产品倾向将辛辣酒味淡化，且多为水果口味，与饮料口味更为接近，因此，可适用于多元消费场景。
低度酒的社交属性较强，常与朋友聚会、娱乐活动、线下社交等场景紧密联系。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国低度酒消费者中，女性消费者比例超过六成，在社交聚会场景中选择喝低度酒的用户比例为83.3%。
而在饮酒频次方面，52.8%喝酒频率为每周一次或者几次，32.7%每月喝一次或几次，近10%频率低于每月一次。 由此可见，消费者对低度酒的客观需求较高。
作为上海贵酒旗下果味低度酒品牌的十七光年，将品牌定位为“果味低度、轻松真实的社交新酒饮”，通过泛娱乐营销深度营造多元社交消费场景。此次高调牵手两大国民大爆综艺的背后，不仅是品牌形象的多方位展示，更是上海贵酒·十七光年满足Z世代多维度消费需求，对年轻社交消费场景的持续挖掘。
投其所好，强化品牌年轻化定位
当Z世代逐渐成长为新消费主力，其兴趣消费、兴趣社交等特征为消费市场带来更多新变化。经历品质洗礼与消费觉醒的年轻人所追求的，除了优越的产品口感，还有出片的外观和更多元的综合场景体验感。
秉持“以真果味低度酒 塑造真实连接的新酒饮文化”这一品牌愿景，上海贵酒·十七光年围绕年轻人做加法，持续提供高品质产品。背靠上海贵酒酒体研究院，整合供应链优势，对品质进行精细化把控。
同时，基于对年轻群体社交消费行为的洞察，上海贵酒·十七光年也在不断探索产品创新，通过完善产品矩阵来进一步满足新生代群体的饮酒需求，除了经典的果味酒、起泡酒、气泡酒，今年还新增夜生活线——苏打酒、利口酒系列。
新品苏打酒系列充分考虑年轻人健康适度饮酒需求，具备创新性较强、0糖0脂、轻松易饮等特点。生产工艺上，采用0糖0脂配方，使用赤藓糖醇天然代糖，畅饮无负担；优质伏特加基酒调配，酒精味淡，口感清爽。而利口酒则对国内口味进行了创新，其中，玉竹茉莉味将酸甜可口的水果味道与花香、草本香融合，蔓越莓接骨木味为全新升级的低糖风味。适配新生代需求的产品备受市场喜爱。
作为配制酒，上海贵酒·十七光年苏打酒、利口酒可根据个人喜好自由调配，设置各种增味类型，展现出更复杂的风味组合和口感层次。变化多样的口味，也迎合了“酒水饮料化”的趋势，成为深受年轻群体青睐的社交消费新选择。
拓展酒饮需求场景，开启年轻人微醺社交新潮流
当然，想要真正抢跑低度酒赛道，除了硬核产品力为王，营销软实力同样重要。鲍德里亚在《消费社会》中说：现代社会，消费已经从经济概念转变成了文化概念。随着年轻势力走上消费舞台，Z世代在功能性之外还对产品提出更多情感价值层面的期许，这也要求品牌必须提升营销“软实力”来进一步说服年轻人。
此次牵手《花少5》《我们的美好生活》之前，上海贵酒·十七光年曾联合热播剧《二十不惑2》整合宣发，极大提升了品牌知名度和影响力，并携手《向往的生活5》《乘风2023》《披荆斩棘3》等热播综艺，继续扩大大众认知。线下，十七光年精准洞察年轻人的各类个性化生活方式，借露营、剧本杀、脱口秀、飞盘、Livehouse等年轻人喜爱的潮流方式，持续布局多元消费场景，通过打造沉浸式沟通语境，实现市场份额不断扩大。
此外，上海贵酒·十七光年还构筑起立体化销售渠道，不仅入驻天猫、京东、抖音等线上主流电商平台，在全国30多个城市搭建了餐娱、酒吧、商超等线下销售网络，还全速进驻头部夜场酒吧、音乐会、市集、行业展会、城市地标广告等场所，将品牌渗透进年轻生活的每一个角落，掀起消费热潮和新风尚。
自诞生之初，上海贵酒·十七光年便致力于实现低度酒的品质化与多元化、探索低度酒的更多可能，成为年轻人群欢聚小酌的首选之一。相信借势《花少5》《我们的美好生活》两大国民节目的热度，十七光年能够持续触达目标消费群体，加速各类消费场景的打造，持续推动各渠道动销提升，为品牌带来更多曝光和销量转化的同时，也让品牌形象以一种更生动的形式深入人心，助推品牌在低度酒赛道加速崛起！
编辑：闫秀梅
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