茅台王子酒,品饮正当时
俗话说“秋补冬藏”,酒是粮食精,酱香型白酒更是富含活性营养成分,寒露过后的凉爽秋日最是饮酒养生的好时节。
茅台王子酒·酱香经典,产自赤水河流域核心产区,大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制,典雅细腻、酒体丰满、醇厚协调、回味悠长,于秋日里,细品一杯,可滋养身心、悠然自得。
传播正能量,致敬奋斗者
茅台王子酒,顾名思义,即名酒茅台之“嫡传”。茅台王子酒作为“茅台家族”中的一位年轻“王子”,他将一如既往地传承、弘扬茅台酒的品牌理念,坚守品质为王牌,不断增强产品核心竞争力,持续释放“茅台酱香·股份出品”的品牌效应。
茅台王子酒(酱香经典)打造以“拼搏、奋斗”为主题的品饮场景,是对坚持梦想、不断拼搏的自强品德的传播,也是对节节高升、前程似锦美好愿景的期盼,并通过大户外场景化传播,持续登陆中国高铁冠名传播,让消费者感受茅台奋斗文化,传播奋斗正能量,致敬奋斗者。
聚焦Z世代,奋斗美青春
在倡树“奋斗文化”的同时,作为老字号经典酒品牌系列产品中的“年轻王子”,茅台王子酒还将目光向年轻一代探索,开启品牌年轻化营销,既坚守品牌高端形象,又深刻洞察年轻消费群体,深化Z世代对于传统酒文化的认知,让品牌与年轻消费群体“玩”在一起。
根据里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》数据,年轻人群体基数庞大,潜在年轻酒饮人群高达4.9亿,年轻人酒饮市场规模高达4000亿。对于茅台王子酒系列产品而言,这一数据蕴含了庞大的市场机遇,同时也对品牌“如何抓住庞大的年轻化市场”提出了营销命题挑战。
茅台王子酒通过在线下各地举办“明亮少年”公益活动、“茅台王子杯”球类赛事关注青少年成长;联合“创意星球学院奖”在大学生群体内发起“茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛”,深入推广“致敬奋斗者”的品牌理念……用品牌关怀和奋斗文化建立起与Z世代的沟通桥梁,积极与年轻人共创,在创意百出的营销时代中与Z世代寻求连接,寻求“破圈”。
茅台王子酒在不断扩大品牌视野、深化年轻化营销;其寻求的年轻群体也不仅仅活跃在校园内,正在不断地走出去;大量出行的Z世代与品牌一起相遇在“大户外”。今年以来,“特种兵出游”“City Walk”“最火暑运”“各地演唱会音乐节火热复苏”等一系列由年轻人发起或亲身参与的热点事件,无一不在彰显年轻人“行在路上”的蓬勃活力和大户外的无限魅力。
奋斗是青春最亮丽的底色,奋斗者,正青春,永远在路上。茅台王子酒·酱香经典,致敬奋斗者,并呼吁广大的青年奋斗者:尽我所能,不负青春!
